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EL COLOR EN TU TIENDA PARA VENDER MÁS

EL COLOR EN TU TIENDA PARA VENDER MÁS

Es bien conocida la influencia del color en nuestra percepción del entorno e incluso en nuestros posibles cambios de humor.  Nos pasa habitualmente al cambiar el sol del verano, con sus colores y muchos matices, a los tonos más opacos del otoño.
La influencia clara de los colores  en nuestra actitud y disposición hacia una actividad u otra está bien documentada en múltiples estudios sobre psicología del consumo.  De hecho, está directamente relacionado con lo que comemos, cómo decidimos y lo que es más importante, cómo compramos.


Teniendo en cuenta las evidencias y que ciertamente el color es un elemento clave en nuestras condición de marca, es preciso tener en cuenta cómo tratar los elementos coloristas de nuestra marca y cómo el color puede y debe estar relacionado con los atributos, valores y personalidad de nuestra marca.

 

¿Cómo esta relacionado cada color con una emoción?
Confiar en que sólo un color pueda cambiar nuestros resultados financieros, quizás resulte un tanto excesivo, lo que sí es evidente es que nuestros clientes gozarán de una mayor confianza en una marca cuyos principios son consistentes con su diseño e imagen. Por ejemplo, en estudios recientes basados en encuestas en  consumidores,  ha arrojado que el color menos atractivo para la venta es el rosa brillante.  Sin embargo,  los resultados también arrojan una verdad muy clara, la asociación de color con emoción también está relacionada con la identidad, la nacionalidad y la etnia a la que perteneces. Lo que sí es casi una verdad universal, es que diferentes gamas en la escala de color están asociadas con nuestra forma de relacionarnos con la marca. Es bien conocido que: Los tonos blancos están asociados con la alta calidad y la confianza.

•    Los tonos negros y grises están presentes en marcas tecnológicas pues los clientes las relacionan con la fiabilidad, la confianza y la durabilidad.
•    Los tonos azules se asocian a su vez con la salud y el bienestar, la confianza y la tranquilidad.
•    Los tonos rojos, en cambio, se asocian generalmente con la excitabilidad, la emoción, el aumento de la adrenalina y el ritmo cardiaco.
•    Los tonos amarillos también están relacionados con el movimiento y la velocidad, suele estar enfocados hacia actividades de rápida entrega y/o rápido disfrute, cuyo público suele ser joven y dinámico.
•    Por otra parte, los tonos verdes se asocian con la confianza, la salud, el bienestar y la tradición. El poder de la naturaleza está presente en las diferentes gamas de verdes que pueden aportar un tono fresco, amable y muy potente para su marca.

Así que le damos la vuelta al conocido dicho: sobre gustos y colores mucho han escrito los autores.  Pues lo que sí tenemos claro son los pasos que debemos tener en cuenta a la hora de integrar esta poderosa herramienta y que juegue a nuestro favor.


Cómo sacar provecho de la teoría del color.
Siguiendo los siguientes pasos:


1.    Piensa muy bien cuáles son los principios de tu marca, cuáles son los elementos diferenciales que te permiten entregar un producto distinto a los que ya se ofrecen ahora en el mercado.
2.    Es importante tener en cuenta cuál es tu público objetivo, a quiénes quieres llegar y cuál es el grupo más grueso de tu mercado.
3.    Dentro de todos tus valores de marca, cuál destacarías por encima de otros, cómo quieres ser percibido en el mercado por tus consumidores y por aquellos que aún no lo son.
4.    Escoge gamas de color que reflejen todos los elementos diferenciales de tu marca y no tengas temor de mostrarlos en todos los canales disponibles de proyección a los que tengas acceso.
5.    Para lograr tu cometido es importante que, una vez pensada tu paleta de colores, el diseño de tu logo, y el mensaje que quieras hacer llegar a tu mercado objetivo, pienses en la forma de promocionarte.


¿Por qué el color importa?
Si aún tienes duda en cómo elegir el color correcto va a impactar tus ventas, aquí te presentamos algunas cosas a considerar. Cuando un posible cliente camina directamente en tu tienda, su subconsciente comienza a juzgar el ambiente que proyecta y los productos que tienes; todo en tan sólo 90 segundos. ¿Qué tan importante es el color en la primera impresión? del 62% al 90% de acuerdo a varias investigaciones

Para hacer esto más interesante, 52% de los compradores no regresan a una tienda si no les gusta su estética. Si eso no te hace prestar más atención al color, quizá conocer que el 93% de las decisiones de compra están basadas en la apariencia de una tienda lo va a hacer, sumándole que el 85% de los clientes creen que el color es la principal razón por la que compran un producto.

Nosotros te ofrecemos la opción con la mejor relación valor para que puedas publicitar tu negocio, sea cual sea que éste fuese.  Nos referimos al packaging como elemento creador de marca y a la vez como herramienta para captar clientes y ofrecer una experiencia total de compra al cliente.

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