BLACK FRIDAY Y CYBER MONDAY España 2017: fecha, tiendas...

BLACK FRIDAY Y CYBER MONDAY España 2017: fecha, tiendas...

El Black Friday se importó desde Estados Unidos hace unos tres años y hoy está más que extendido tanto en el mundo online como en tiendas físicas

Qué es y cuándo se celebra el Black Friday

Llega el Black Friday y las tiendas se lanzan a por clientes con descuentos y ofertas tanto en el mundo digital como en comercios físicos.

El próximo 24 y 25 de noviembre es el Black Friday , una tradición americana que sigue al Día de Acción de Gracias, que sirve de pistoletazo de salida para las compras navideñas y que ha sabido hacerse un hueco en el calendario comercial español. A la hora de consumir las fronteras se disipan y las grandes superficies, cadenas y tiendas locales adaptan una jornada que cada vez gana más peso y poder en las ventas anuales, llegando hasta el 6% en algunos casos.

Pero más allá de los datos más conocidos, ¿qué hay detrás del Black Friday y por qué va ganando importancia?

¿Qué es?

Simple y llanamente, es un día en el que una gran cantidad de tiendas lanzan grandes ofertas e importantes descuentos. Una especie de rebajas, pero mucho más concentradas: los negocios españoles optan por hacerlo o bien en el mismo día del Black Friday o sacar ofertas desde la semana anterior y alargarlo hasta el lunes 30, el llamado Cyber Monday. En Estados Unidos esta última era una práctica habitual en años anteriores, pero muchos comerciantes optan por concentrarlo todo en el viernes, creando así una mayor expectación y urgencia de compra en el cliente.

¿Por qué se celebra?

En su origen, en Estados Unidos, es el viernes del puente en el que se empiezan a realizar las compras navideñas, aprovechando que es fiesta en gran cantidad de estados: el jueves es Acción de Gracias y al día siguiente muchos no trabajan, por lo que es una buena ocasión para adelantar las compras de Navidad o simplemente aprovechar para hacer compras imprevistas.

Compradores se pelean por una televisión con descuento en una imagen del Black Friday de 2014 en Reino Unido

¿Cuándo se celebra?

La fecha exacta varía cada año. Se realiza en el fin de semana posterior a la celebración de Acción de Gracias en Estados Unidos, es decir, cada cuarto jueves del mes de noviembre. El Black Friday es el día inmediatamente posterior: este año es el 27 de noviembre...

¿Por qué Black Friday ?

Erigido en uno de los días de mayor consumo del año, si no el que más en ciertos ejercicios anteriores, se le llama Black Friday (viernes negro) porque con los ingresos generados en este día la contabilidad de muchas tiendas pasa de “números rojos” o pérdidas a “números negros” (ganancias).

¿Por qué ha llegado a España?

Porque a las tiendas les conviene -empiezan a facturar antes por el periodo navideño- y a los clientes los beneficia -obtienen descuentos antes de Navidad-. Ambos ganan, igual que la economía. Amazon lo importó hace unos tres años y hoy está muy extendido. Traer días comerciales desde otras partes del mundo no es nuevo, ni seguramente será el último ejemplo. Es una situación similar al Día de los Solteros, que cada vez va saliendo más de las fronteras chinas para convertirse en algo global, o al menos eso es lo que se pretende impulsar desde el gigante asiático y desde las oficinas de Alibaba, el gigante del comercio electrónico que ha fagocitado y hecho suya esa celebración.

¿Quién participa?

Hay ofertas y descuentos desde grandes superficies a tiendas locales. Participan El Corte Inglés, Carrefour, Worten, Toys “R” Us, Blanco, Oysho, PCComponentes, Amazon, Groupon, eBay... Del mundo digital al mundo físico, todos intentan aumentar ventas antes de que lleguen las compras de Navidad.

¿Qué se compra?

Los descuentos abarcan casi cualquier producto de ocio. Según datos de la consultora GFK, en un estudio elaborado para Worten, entre los productos que se comprarán sobresalen moda y complementos (adquiridas por el 61%), con electrónica, imagen, sonido y electrodomésticos por detrás (43%) y juguetes cerrando el particular podio con el 24,5%.

¿Es sólo online?

No. El empuje del componente tecnológico en las ventas hace que se asocie el Black Friday con las compras online, pero hay que tener en cuenta que las tiendas físicas de las grandes cadenas también tendrán descuento. Además, desde el año pasado se ven iniciativas de redes locales de comerciantes que apuestan por unirse y lanzar campañas conjuntas para potenciar el Black Friday en el comercio de proximidad. En este sentido, casi un tercio de los encuestados por GFK sostienen que comprarán sólo a través de internet, mientras que un porcentaje igual lo combinará con compras en tiendas.

 

Tiendas con Black Friday en España en 2016 (moda y complementos)

- Atlas Stoked: 10% de descuento en zapatillas en tiendas físicas el 25 de noviembre y portes gratis en la tienda online del 25 al 28 de noviembre
- Bershka: el año pasado hicieron un 20% de descuento en tiendas y online en todos los artículos.
- Bimba y Lola: el año pasado hicieron envíos gratuitos.
- Blanco: el año pasado hicieron hasta el 50% de descuento excepto en nueva colección.
- Buylevard: el año pasado hicieron descuentos de hasta el 50% en todos los productos.
- Calzedonia: el año pasado hicieron un 20% de descuento en una selección de productos en tiendas y online.
- Caramelo: el año pasado hicieron un 30% de descuento en tiendas físicas y online.
- Celio: el año pasado hicieron un 20% de descuento en tiendas físicas.
- Charanga: el año pasado hicieron descuentos en tienda online y físicas.
- Cortefiel: el año pasado hicieron hasta un 50% de descuento en tiendas seleccionadas.
- C&A: el año pasado hicieron un 20% de descuento en tiendas y online en todos los artículos y envíos gratis en tienda online.
- Desigual: el año pasado hicieron un 30% de descuento en tiendas físicas y online.
- El Corte Inglés: el año pasado hicieron hasta un 60% de descuento en algunos productos, tanto en tiendas físicas como online.
- Gioseppo: el año pasado hicieron un 30% de descuento en tiendas físicas y online y el Cyber Monday un 30% de descuento en tienda online.
- H&M: el año pasado hicieron en tiendas físicas un 15% en compras superiores a 30 €, un 20% en superiores a 40 € y un 25% en superiores a 50 €. En tienda online hasta un 50% de descuento en productos seleccionados en la tienda online. El lunes descuento del 15% y envío gratis.
- Intimissimi: el año pasado hicieron un 20% de descuento en una selección de productos en tiendas y online.
- La Redoute: el año pasado hicieron 40% de descuento en toda la moda (mujer, niños, hombre, hogar y decoración).
- Mango: el año pasado hicieron un 30% de descuento en todos los artículos en tiendas y online.
- Marypaz: el año pasado hicieron un 30% en productos seleccionados y un 30% adicional en tiendas y online.
- Massimo Dutti: el año pasado hicieron un 20% de descuento en tiendas y online en todos los artículos y envíos gratis en tienda online.
- Merkal Calzados: el año pasado hicieron un 20% de descuento en toda la web.
- Nice Things: el año pasado hicieron un 20% de descuento en tiendas físicas y online.
- Oysho: el año pasado hicieron un 20% de descuento en tiendas y online en todos los artículos y envíos gratis en tienda online.
- Pepe Jeans: el año pasado hicieron 30 euros de descuento por compras superiores a 100 euros y 50 euros de descuento por compras superiores a 150 euros. El 30 de noviembre un 30% en la tienda online.
- Percentil: el año pasado hicieron hasta un 25% en toda la tienda y una campaña especial con 10.000 prendas a menos de cuatro euros.
- Primark: el año pasado NO hicieron Black Friday ni en tiendas físicas ni online.
- Promod: el año pasado hicieron un 20% de descuento.
- Privalia: el año pasado hicieron entre un 10 y un 35% de descuento sobre sus descuentos habituales.
- Pull&Bear: el año pasado hicieron un 20% de descuento en tiendas y online en todos los artículos y envíos gratis en tienda online.
- Springfield: el año pasado hicieron un 30% de descuento en la tienda online, hasta un 50% de descuento en la segunda prenda en tiendas físicas y un maratón de descuentos en la tienda online.
- Stradivarius: el año pasado hicieron un 20% de descuento en tiendas y online en todos los artículos.
- Tezenis: el año pasado hicieron un 20% de descuento en una selección de productos en tiendas y online.
- Trucco: el año pasado hicieron un 20% de descuento en tienda online.
- Uterqüe: el año pasado hicieron un 20% de descuento en tiendas y online en todos los artículos y envíos gratis en tienda online.
- women'secret: el año pasado hicieron hasta el 50% en prendas seleccionadas, 25% en el resto y portes gratuitos en la tienda online. El 30 de noviembre 15 euros de regalo por compras superiores a 50 euros y 5 euros de descuento por compras superiores a 25.
- Zalando: el año pasado hicieron hasta un 20% de descuento en artículos ya rebajados (10% con un mínimo de compra de 50€, 15% con un mínimo de compra de 80€, 20% con un mínimo de compra de 120€)
- Zara: el año pasado hicieron un 20% de descuento en tiendas y online en todos los artículos.
- Zatro: el año pasado hicieron un 30% de descuento en toda la tienda.

E-commerce Manager – Learn Startup

D.David San Pedro.

comercial@calzadosalpormayor.com

www.calzadosalpormayor.com




14/10/2016 Home, IDEAS PARA TU NEGOCIO 0 1679

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